Temu stärkt Schutz geografischer Herkunftsangaben durch oriGIn-Beitritt

Ausgangslage

Temu, eine globale E-Commerce-Plattform, hat sich der internationalen Allianz oriGIn als Associate Member angeschlossen. Diese Organisation setzt sich für den Schutz geografischer Herkunftsangaben (Geographic Indications, GI) ein. GI-Produkte sind durch ihre spezifische geografische Herkunft gekennzeichnet und geniessen besonderen rechtlichen Schutz.

Temu hat im ersten Halbjahr 2026 Treffen mit Handelsverbänden und Industrie- und Handelskammern in Europa durchgeführt. Dabei wurden die Herausforderungen kleiner Unternehmen beim Online-Verkauf diskutiert. Ein zentrales Problem war der Mangel an persönlichem Kontakt zur Lösung möglicher Probleme. Diese Erkenntnisse fliessen in Temus Unterstützung für Verkäufer ein.

Temu hat sein Brand Registry Portal um eine eigene Kategorie für geografische Angaben erweitert. Diese Funktion ist in allen Märkten verfügbar und soll Rechteinhabern helfen, ihre GI-Produkte besser zu schützen. Die Plattform bietet nun klare Rahmenbedingungen für die Zusammenarbeit und den Austausch relevanter Informationen.

Hintergrund

Geografische Angaben haben wirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Wert. Sie schützen Produkte, deren Eigenschaften und Traditionen untrennbar mit ihrer Herkunft verbunden sind. Temu will durch die Zusammenarbeit mit oriGIn den Schutz dieser Angaben im digitalen Handel stärken. Das Unternehmen hat bereits eigene Schutzmechanismen für GI eingeführt und unterstützt lokale Erzeugergemeinschaften.

Temu hat ein globales Geographical Indications Protection Programme gestartet. Dieses Programm bietet lokalen Unternehmen, Behörden und akkreditierten Organisationen klare Rahmenbedingungen für die Zusammenarbeit. Es ermöglicht den Austausch relevanter Informationen und die Meldung möglicher GI-Verstösse zur Prüfung. Dies stärkt die Zusammenarbeit zwischen digitalen Plattformen und traditionellen Erzeugergemeinschaften.

Temu hat mit dem italienischen Zentralen Inspektorat für Betrugsbekämpfung eine Partnerschaft geschlossen. Dieses Inspektorat ist für den Qualitätsschutz von Agrar- und Lebensmittelerzeugnissen zuständig. Der Name des Inspektorats lautet ICQRF. Diese Zusammenarbeit soll die Entwicklung bewährter Verfahren für die digitale GI-Durchsetzung fördern. Durch proaktive Erkennung und aktiven Dialog über Branchengrenzen hinweg will Temu den Schutz von GI-Produkten im Netz stärken.

Einordnung für die Schweiz

Die Schweiz hat eine lange Tradition in der Herstellung von Produkten mit geografischen Angaben, wie Käse, Schokolade und Wein. Der Schutz dieser Angaben ist für viele Schweizer Unternehmen von grosser Bedeutung. Die Zusammenarbeit zwischen Temu und oriGIn könnte auch für Schweizer KMU von Interesse sein, die ihre Produkte international vermarkten wollen.

Was das für Unternehmen bedeutet

Für Unternehmen, die Produkte mit geografischen Angaben verkaufen, bietet die Zusammenarbeit zwischen Temu und oriGIn neue Möglichkeiten. Die Plattform bietet klare Rahmenbedingungen für die Zusammenarbeit und unterstützt bei der Prüfung und Durchsetzung von GI-Rechten. Dies könnte den Verkauf solcher Produkte im digitalen Handel erleichtern und das Vertrauen der Verbraucher stärken.

Ausblick

Temu plant, seine Schulungsangebote für Verkäufer auszubauen. Das Unternehmen hilft Verkäufern, die Kriterien für Produktsicherheit und Zertifizierung zu begreifen. Dafür arbeitet es mit globalen Institutionen für Produktkontrolle und Zertifizierung zusammen. Dies könnte die Qualität und Sicherheit von GI-Produkten im digitalen Handel weiter verbessern.

Einordnung

Geografische Angaben sind ein wichtiger Faktor für die Vermarktung von Produkten mit spezifischen regionalen Eigenschaften. Der Schutz dieser Angaben ist entscheidend, um die Authentizität und Qualität der Produkte zu gewährleisten.

Was das für KMU bedeutet

Für Schweizer KMU, die Produkte mit geografischen Angaben herstellen, könnte die Zusammenarbeit zwischen Temu und oriGIn neue Absatzmöglichkeiten eröffnen. Der verbesserte Schutz und die bessere Durchsetzung von GI-Rechten im digitalen Handel könnten das Vertrauen der Verbraucher stärken und die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte erhöhen.