LinkedIn: Warum Ankündigungsposts wenig Reichweite erzielen

Ausgangslage

Céline Flores Willers hat seit acht Jahren mindestens dreimal pro Woche auf LinkedIn gepostet. Ihre Community umfasst heute 230.000 Follower. Sie gründete das Beratungsunternehmen The People Branding Company, das Firmen wie Beiersdorf und Hugo Boss unterstützt.

Flores Willers betont die Bedeutung von Konsistenz. Sie hat in den letzten acht Jahren ohne Unterbrechung gepostet. Diese Kontinuität hat ihr geholfen, eine treue Community aufzubauen. Ohne diese regelmässige Präsenz wäre es schwierig gewesen, eine solche Reichweite zu erzielen.

Analyse der KPIs

Flores Willers verfolgt zwei Haupt-KPIs: Follower-Growth und Impressions. Für sie ist Reichweite entscheidend. Sie möchte in der deutschen Wirtschaft bekannt sein, insbesondere auf Veranstaltungen wie der Dmexco oder der Hannover Messe.

Für ihre Kunden verfolgt Flores Willers unterschiedliche KPIs. Eine Cybersecurity-Beratung etwa legt Wert auf gezielte Vernetzung mit Entscheidern. Hier sind nicht die Impressions wichtig, sondern die Qualität der Kontakte. Jedes Unternehmen muss seine Ziele klar definieren, um die richtigen KPIs zu identifizieren.

Schwache Posts identifizieren

Eine KI-Analyse ihres Accounts zeigte, dass Ankündigungsposts schlecht performen. Statt einfach zu schreiben „Ich bin auf der Dmexco“, empfiehlt sie, den Post thematisch aufzubereiten. Es gibt einen Trend im B2B-Bereich, speziell in Marketing und Vertrieb, den jedes Unternehmen im Jahr 2027 berücksichtigen muss.“

Es geht darum, einen Mehrwert für die Community zu bieten. Ankündigungsposts ohne inhaltlichen Bezug wirken wie Werbung und werden oft ignoriert.

Strategien für bessere Reichweite

Flores Willers rät, Posts inhaltlich zu verpacken. Der Aufhänger sollte das Thema sein, nicht das Event. Sie sieht viele Führungskräfte, die sich auf eventgetriebene Kommunikation verlassen. Ihr Rat: Der Fokus sollte auf dem Inhalt liegen.

Zukunft von LinkedIn

Flores Willers ist überzeugt, dass LinkedIn in den nächsten Jahren nicht ersetzt wird. Sie sieht keine andere Plattform, die ähnliches Potenzial bietet. Für sie lohnt es sich weiterhin, stark in LinkedIn zu investieren.

Unternehmen, die früh in LinkedIn investieren, können langfristig von dieser Präsenz profitieren.

Einordnung für die Schweiz

Die Erkenntnisse können helfen, die eigene Strategie zu optimieren.

Was das für Unternehmen bedeutet

Unternehmen sollten ihre LinkedIn-Strategie überdenken. Ankündigungsposts allein bringen wenig Reichweite. Inhalte sollten thematisch aufbereitet und an die Zielgruppe angepasst werden.

Ausblick

Die Zukunft von LinkedIn scheint gesichert. Unternehmen, die in die Plattform investieren, können ihre Reichweite und Bekanntheit steigern. Wichtig ist, die richtigen KPIs zu verfolgen und die Inhalte gezielt zu optimieren.

Einordnung

LinkedIn ist eine wichtige Plattform für Unternehmen und Führungskräfte. Die Analyse von Flores Willers zeigt, dass nicht alle Inhalte gleich gut performen. Unternehmen sollten ihre Strategie anpassen, um ihre Reichweite zu maximieren.

Was das für KMU bedeutet

Für Schweizer KMU ist es wichtig, ihre LinkedIn-Strategie zu überdenken. Ankündigungsposts allein bringen wenig Reichweite. Inhalte sollten thematisch aufbereitet und an die Zielgruppe angepasst werden.